Apple Watch are ceasuri elvețieni îngrijorați de viitorul ceasurilor lor de lux; nu numai că este mai ieftin decât un ceas mecanic fin, dar este și mai inteligent. Drept urmare, mulți dintre ei gândesc noi modalități de a concura în era digitală.
Clive Thomson din The New York Times a fost în vizită la producătorii de ceasuri elvețieni pentru a vedea cum reacționează la Apple Watch și, după cum vă așteptați, toate au preocupările lor. Dar multe dintre ele au deja planuri inedite de a preveni competiția.
Producătorii de ceasuri de lux recunosc că este puțin probabil ca Apple Watch să afecteze prea mult vânzările ceasurilor lor costisitoare și de ultimă oră. Cei care cheltuiesc zeci de mii de dolari pe ceasuri mecanice lucrate manual nu le vor schimba pentru ceea ce este, în esență, un smartphone de purtat, spune Edouard Meylan, directorul executiv al ceasului de ceasuri de top H. Moser.
Acest tip de client dorește un ceas construit să dureze; nu depășit în douăsprezece luni. Vor un ceas care devine moștenitor - care poate fi transmis prin familia lor zeci de ani. - Nu ar trebui să fie un truc, a spus Meylan.
Însă mulți ceasornicari elvețieni nu vând doar ceasuri de ultimă oră în valoare de zeci de mii de dolari. O mare parte din veniturile lor provin de la dispozitive mult mai ieftine, care încep de la 1.000 de dolari - și aceste dispozitive pe care Apple Watch le are cel mai mare impact.
În efortul de a se asigura că aceste dispozitive funcționează activ, unele companii dezvoltă concurenți Apple Watch - ceasuri inteligente care ar putea fi mult mai atrăgătoare pentru purtătorii de ceasuri tradiționale.
Peter Stas, directorul executiv al brandului de ceasuri midrange, Frédérique Constant, lucrează la o actualizare a secolului XXI la ceasul său de intrare la nivel de 1.200 de dolari. Va arăta la fel ca un ceas tradițional elvețian, dar va avea senzori și cipuri în interiorul său, care vor urmări activitatea și sincroniza datele cu un smartphone.
Ceasul va avea și alte funcții inteligente, cum ar fi posibilitatea de a regla automat mâinile pentru diferite zone de timp, pe baza datelor de locație de pe telefon. „Din exterior, ceasul nu ar părea deloc„ inteligent ”, relatează Thomson, „ dar ar fi plin de electronice. ”
Alți producători de ceasuri europene adoptă o abordare similară - combinând ceasurile clasice cu tehnologia modernă. Swatch a anunțat deja o gamă de dispozitive mai inteligente care vor urmări activitatea de fitness, în timp ce Montblanc are ceva și mai unic pe mânecă.
„Ceasul real este în întregime mecanic, din linia de ceasuri„ TimeWalker ”din Montblanc, explică Thomson. „Nu conține circuite.” În schimb, are un „e-Strap” cu un ecran tactil minuscul de pe partea inferioară a trupei care poate anunța purtătorul său despre alertele primite pe smartphone-ul lor.
Producătorul de ceasuri de înaltă calitate TAG Heuer îmbrăcă revoluția smartwatch-ului cu brațele deschise. Compania a anunțat că lucrează la o nouă versiune a ceasului său clasic Carrera, care va fi mult mai asemănător cu Apple Watch, cu ecran tactil și componente electronice.
TAG face echipă cu Intel, care va produce afișajul și alte interne - și Google, care va oferi software-ul său Android Wear.
Atunci, în bine sau în rău, atunci Apple Watch obligă producătorii de ceasuri de lux să adopte noi tactici care să îi ajute să supraviețuiască erei digitale. Mulți dintre ei sunt încântați de această provocare și de livrarea de noi produse, iar unii chiar cred că purtarea Apple îi va ajuta pe termen lung.
O „generație de americani” nu mai poartă ceasuri, explică Thomson și Apple cheltuie milioane pentru marketing pentru a convinge clienții mai tineri că ar trebui. Poate că vor cumpăra un Apple Watch acum, dar ar putea lua în considerare un ceas tradițional mai târziu, care va dura mult mai mult.