Au trecut acum cinci ani de când Tim Cook a preluat funcția de CEO Apple, iar în timp ce compania continuă să producă multe din aceleași produse astăzi, Apple a devenit foarte diferită. Graficele noi arată cât de multe lucruri s-au schimbat de la Steve Jobs.
Poate cea mai semnificativă schimbare - cel puțin pentru investitori - este că Apple este o companie mult mai mare acum. În cele patru trimestre înainte ca Cook să devină CEO, Apple a înregistrat venituri în jur de 100 de miliarde de dolari; în ultimele patru trimestre, compania a acumulat peste 200 de miliarde de dolari.
Cu toate acestea, „nu a fost o ascensiune inexorabilă și la dreapta”, explică Jan Dawson, analist șef la Jackdaw Research. În timp ce veniturile au crescut rapid imediat după preluarea lui Cook, acestea s-au redus pe tot parcursul anului 2012 și 2013, apoi au urcat după lansarea iPhone 6.
Efectul general este încă o dublare a veniturilor totale, dar aceasta scade acum pe măsură ce cererea iPhone slăbește. „Continui să cred că vom vedea o inversare a acestei tendințe în următoarele trimestre ca o combinație de factori începe”, adaugă Dawson.
Un alt lucru care a balonat sub Cook este cheltuielile de cercetare și dezvoltare. În ultimele patru trimestre ale lui Jobs, Apple a cheltuit sub 2, 5 miliarde de dolari în cercetare și dezvoltare, dar cinci ani în urmă, această cifră se ridică acum la 10 milioane de dolari.
Ceea ce este interesant este faptul că, pe vremea lui Cook, în calitate de CEO, R&D a crescut semnificativ ca procent din venituri, trecând de la puțin peste 2 la sută la puțin peste 4 la sută. Cu toate acestea, în cea mai mare parte a timpului Jobs, C&D a scăzut ca procent din venituri.
Lucruri similare se pot spune despre contul bancar al Apple. În ultimii cinci ani, numerarul și investițiile sale au crescut semnificativ, de la 76 de miliarde de dolari la sfârșitul celui de-al doilea trimestru 2011 la 231, 5 miliarde de dolari la sfârșitul celui de-al doilea trimestru 2016. Aceasta înseamnă că Apple a adăugat 155 de miliarde de dolari în acea perioadă.
Cook a avut un impact mare și asupra altor lucruri. Apăsarea Apple în China sub conducerea sa a înregistrat o creștere a cotei de venituri de la doar 10 la sută la 24 la sută, în timp ce veniturile pentru toate celelalte regiuni s-au micșorat în procente.
De asemenea, retailul a devenit mult mai internațional în cadrul Cook. În timp ce 72 la sută din magazinele Apple au fost localizate în SUA la sfârșitul celui de-al doilea trimestru 2011, doar 55 la sută au avut sediul SUA la sfârșitul celui de-al doilea trimestru 2016. Aceasta înseamnă că 45 la sută din magazinele Apple sunt în țări străine.
În ceea ce privește livrările de produse, diferențele nu sunt la fel de sesizabile. Livrările pentru iPhone au crescut semnificativ, de la 69 de milioane de unități în cele patru trimestre la T2 2011 până la 214 milioane de unități în cele patru sferturi până la T2 2016 - deși au început deja să cadă din nou.
Cu toate acestea, transferurile pentru Mac și iPad nu s-au schimbat foarte mult, în afară de o ușoară creștere pentru acestea din urmă între sfârșitul anului 2012 și sfârșitul lui 2013.
Cook a avut, de asemenea, un impact masiv asupra filozofiei Apple, compania donând acum mai mulți bani ca niciodată pentru caritate, și bine și cu adevărat concentrată pe reducerea amprentei sale asupra mediului, cu o presiune mare în energia regenerabilă.
„Poate că una dintre cele mai semnificative contribuții pe care Tim Cook le-a adus la Apple nu poate fi văzută în niciunul din aceste diagrame, pentru că este vorba despre modificările aduse culturii Apple care s-au întâmplat sub conducerea sa”, explică Dawson.
„Deschiderea sporită, exemplificată cel mai bine prin interviurile frecventate, Cook și alți directori, care acum acordă în mod regulat diverse publicații (și chiar podcasters), este un element al acestui lucru, deși secretul Apple față de produsele viitoare rămâne la fel de strâns ca întotdeauna.”
Aceste lucruri nu au un impact financiar direct, desigur, dar sunt schimbări care fac din Apple o companie mult mai bună.
[via Jackdaw Research]